作為亞太地區(qū)最具前瞻性與影響力的廣告盛事，澳門國際廣告節(jié)一直被譽(yù)為“亞太地區(qū)傳播和營銷領(lǐng)域重要的風(fēng)向標(biāo)”，是亞太地區(qū)及兩岸三地廣告創(chuàng)意和營銷傳播卓越成果的試金石，其頒發(fā)的年度大獎(jiǎng)在業(yè)內(nèi)具有極強(qiáng)的公信力和號召力。
“年度整合營銷案例大獎(jiǎng)”是澳門國際廣告節(jié)最具分量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。在今年的角逐上，澳門國際廣告節(jié)組委會共收到近千個(gè)報(bào)名案例，經(jīng)過組委會的嚴(yán)格評選，最終金彭、碧桂園、東風(fēng)汽車、美的、比亞迪、蒙牛等19個(gè)品牌脫穎而出，問鼎“2017-2018年度整合營銷案例大獎(jiǎng)”。
《金彭有嘻哈》是金彭打造的中國電動車行業(yè)首個(gè)嘻哈MV，三位小萌娃用Rap說唱的方式，表達(dá)了在金彭的陪伴下一家人其樂融融的生活現(xiàn)狀。該MV上線僅一周，在西瓜視頻、騰訊視頻、網(wǎng)易云音樂、秒拍視頻等平臺的播放量就超過837萬，新浪微博話題閱讀量達(dá)到1333.2萬，晉級當(dāng)日話題榜前三。
《瘋狂的三輪車》是金彭首次聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影，也是中國電動車行業(yè)首部“自制”的網(wǎng)絡(luò)大電影。影片圍繞金彭電動三輪車，反映了城市大學(xué)生為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)智慧的時(shí)代主旋律，故事詼諧幽默、劇情曲折巧妙。影片于2017年底在首屆中國大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)首映，吸引了國內(nèi)近百家主流媒體的跟蹤報(bào)道。
業(yè)內(nèi)人士表示，無論是《金彭有嘻哈》，還是《瘋狂的三輪車》，創(chuàng)意新穎，影響深遠(yuǎn)，不僅有效地傳播了金彭品牌，而且拓寬了中國電動車產(chǎn)業(yè)品牌傳播和產(chǎn)品推廣的視野，為行業(yè)的跨界營銷和整合傳播提供了新思路、新方法，更是為中國電動三輪車這樣一個(gè)“小眾”產(chǎn)業(yè)贏得了“大眾”的關(guān)注和好評，有助于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。此次雙雙榮膺澳門國際廣告節(jié)“年度整合營銷案例大獎(jiǎng)”，實(shí)屬“眾望所歸”。
據(jù)了解，今年的澳門國際廣告節(jié)由澳門廣告商會主辦、中國廣告協(xié)會支持，以“走向國際連結(jié)科技創(chuàng)新”為主題，旨在以澳門這個(gè)國際化城市為橋梁，為中國及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的企業(yè)、傳媒業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)搭建展示與交流的平臺，共吸引了數(shù)百位來自中國、美國、韓國、日本、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等國家和地區(qū)的廣告和傳媒業(yè)大咖參會。
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